13.12.2018
беседовала: Алёна Кузнецова

История одной айдентики

Компания Архиматика делится опытом разработки своего нового образа – преемственного, но свежего и отражающего главные ценности бюро: гуманистичность, разнообразие, системный подход.

информация:

Офис компании Архиматика © Архиматика
Офис компании Архиматика © Архиматика

Через два года Архиматике исполнится 15 лет. На ее счету квадратные километры реализованных проектов, отличная репутация и офисы в Киеве, Москве и Нью-Йорке. Для чего узнаваемому архитектурному бюро нужно менять айдентику, и как вообще создается фирменный стиль в этой области, рассказали сооснователь компании Александр Попов и графический дизайнер Сергей Мишакин. 

Познать себя
Самый первый логотип архитекторы нарисовали для Архиматики сами. Тогда и появилась прописная лямбда (Λ) вместо всех букв «а», которая на самом деле никакая не лямбда, а крыша дома – «архетип», один из базовых архитектурных элементов. К слову, Архиматика нередко использует в своих проектах именно скатную кровлю.
Жилой квартал «Комфорт-таун». Постройка, 2015 © Архиматика
Жилой квартал «Комфорт-таун». Постройка, 2015 © Архиматика
Жилой комплекс на улице Стрыйской в г. Львов. Парк. Проект, 2016 © Архиматика
Жилой комплекс на улице Стрыйской в г. Львов. Парк. Проект, 2016 © Архиматика
Офис компании Архиматика
Офис компании Архиматика
© Архиматика / svoya studio
Офис компании Архиматика в Киеве
Офис компании Архиматика в Киеве
© Архиматика / svoya studio
Офис компании Архиматика
Офис компании Архиматика
© Архиматика
Офис компании Архиматика © Архиматика
Офис компании Архиматика © Архиматика

За годы работы у компании выработался свой стиль, определенный творческий подход, который пару лет назад архитекторы решили теоретизировать – для себя, новых сотрудников, заказчиков и потребителей. Александр Попов считает, что найти ответы на вопросы «кто ты», «чего хочешь» и «как этого добиваешься» просто необходимо. Иначе архитектор превращается в «неразумный инструмент в чьих-то руках, который создает случайную агломерацию идей, или даже опасный инструмент, если скрывает свой внутренний подход, который может оказаться неуместным для решения определенных задач».

И все же сначала были реализованные проекты, которые исходили из задачи, контекста, вдохновения и настроения. Оказавшись перед лицом многочисленных работ, архитекторы на несколько месяцев «застряли», преобразуя все эти данные в самоопределение, философию и несколько слов кредо.
Торгово-развлекательный комплекс «Республика». Генеральный план © Архиматика
Торгово-развлекательный комплекс «Республика». Генеральный план © Архиматика

Уместить всю Архиматику в одну категорию не получилось, хотя попытка была – human oriented architecture, то есть архитектура гуманная. Характеристика сначала понравилась, а потом показалась слишком узкой и широкой одновременно. Бренд-менеджер Евгений Тимченко предложил расширить формулу: Archimatika = Human+Urban+Business. Архиматика работает прежде всего с человеком, а не абстракциями, но также уделяет внимание выгоде города и бизнеса.
Общественный центр в ЖК «Республика» © Архиматика
Общественный центр в ЖК «Республика» © Архиматика

После произошло революционное изменение сайта: самопрезентация теперь начинается не с конкретных проектов, а именно с этой ключевой формулы и ее подробного разъяснения, что не отменяет классического меню с каталогом. Так заказчик неизбежно знакомится с подходом компании.
Страница сайта компании Archimatika
Страница сайта компании Archimatika


Смелость не быть великими / сильные минускулы
После этапов самоопределения и преобразования сайта последовал следующий шаг – графика. Поначалу планировали оставить прежний логотип: ΛRCHIMΛTIKΛ, набранная заглавными буквами. Большие буквы с чуть измененным шрифтом, по словам Александра Попова, транслируют: «мы большие, стильные, смелые, не похожи на кого-то другого».

Понятно, что за годы существования компании архитекторы сжились с этим написанием. Поэтому попросили 3Z Studio Сергея Мишакина, Тани Борзуновой и Дмитрия Веревкина разработать только фирменный стиль на основе существующего логотипа. Что дизайнеры и сделали, но все-таки предложили еще и новый логотип, и смогли убедить, что он передает ценности Архиматики намного лучше.
Страница сайта компании Archimatika
Страница сайта компании Archimatika

По убеждению 3Z Studio, старое написание «ΛRCHIMΛTIKΛ» – геометричное, жесткое, бескомпромиссное и авторитарное. Заставляет быть «постоянно навытяжку, в смокинге, с серьезным выражением лица». Все эти характеристики противоречат ценностям компании, которая думает о человеке и его всевозможных потребностях. Дизайнеры поставили перед собой задачу перейти к гуманистичному написанию, не заигрывая при этом с публикой и сохранив преемственность со старым логотипом.
Предшествующий логотип компании Архиматика © Архиматика
Предшествующий логотип компании Архиматика © Архиматика
Новый логотип. Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Новый логотип. Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio

Самая важная часть – «Λ» – осталась. Как очень гуманный знак: «крыша над головой», убежище, укрытие, которое архитекторы дают людям. «Троекратное повторение знака в предыдущем написании размывает его ценность, – отмечает Сергей Мишакин. – Поэтому в новом варианте «Λ» стоит только вначале. При этом, будучи заглавной по духу, сохраняет высоту минускула и остается строчной по форме, таким образом подчеркивая гуманистичность логотипа».

Написание должно было сохранить четкость, ясность и «архитектурность». Шрифт из семейства Futura Bold подошел для этой истории идеально: его создал немецкий дизайнер Пауль Реннер под влиянием De Stijl и Bauhaus. Stolzl – минималистичный шрифт, созданный на основе «чистых» геометрических фигур, легко читаемый и функциональный. При этом, несмотря на идеи конструктивизма, прописные «футуры» напоминают гуманистические гротески. Этот шрифт уже стал проверенной классикой, в разное время его использовали такие гиганты как IKEA, Volkswagen и другие.
Archimatika design guide 2018
Archimatika design guide 2018
© 3Z Studio

Для фирменных паттернов дизайнеры используют ту же заглавную букву логотипа «Λ», но в трех вариантах: ширина знаков и расстояния между ними подчиняются системе, основанной на последовательности Фибоначчи. Паттерн может быть сплошным или с пробелами в зависимости от контекста. Эта числовая игра также откликается на «архитектурного» заказчика.
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio

Александр Попов рассказывает, что поначалу новый логотип произвел «эффект опрокинутых стульев», но постепенно архитекторы согласились: «это работает и действительно выражает нашу философию, внутреннее состояние, устройство, особенности». 


Приятие – дело времени
Однако не все были готовы перейти на «рельсы гуманизма». Например, мало кому нравится, чтобы его имя и фамилия в визитке были написаны с маленькой буквы. Эта идея тоже из Bauhaus: там решили, что отказ от прописных букв экономит час времени при составлении документов. Правда, это справедливо только для немецкого, в котором все существительные пишутся с заглавной буквы.
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio

Московские и американские партнеры Архиматики поначалу не приняли новую айдентику с разной степенью категоричности. Наш партнер Мик Верет убежден, что компания с таким логотипом не похожа на корпорацию, которая на что-то рассчитывает: «Есть модные тенденции, а есть бизнес, суть которого – развиваться, захватывать, бороться, побеждать. Чем больше зубы, тем больше буквы, и нечего стесняться».

У Александра Попова мнение другое: «Архиматика – это не только бизнес, но прежде всего архитектура. Цель компании в США – нести «европейское ощущение», а правила задаются гуманистическими ценностями и логикой города. Поэтому у Архиматики нет нужды подражать американским корпорациям, с которыми она конкурирует».
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio

Сейчас команда из архитекторов и дизайнеров работает над определением границ предложенного стиля, чтобы каждый из сотрудников мог найти резонирующее значение: вместо одного канонического написания будет определенная система координат, внутри которой допустимы «девиации». Как говорит Александр Попов, «мы противоречивы настолько, что нас нельзя свести к одному значению без графических нелогичностей». И в этом признании тоже есть гуманизм.
беседовала: Алёна Кузнецова
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio
Archimatika design guide 2018 © 3Z Studio

comments powered by HyperComments

последние новости ленты:

Проект из каталога (случайный выбор):

Музей Хепуорт – Уэйкфилд
Дэвид Чипперфильд, 2003 – 2011
Музей Хепуорт – Уэйкфилд

Другие новости (зарубежные):

Проект из каталога (случайный выбор):

Вилла N 52 комплекса Ордос-100
Татьяна Бильбао, 2009
Вилла N 52 комплекса Ордос-100

Технологии:

26.06.2019

Павел Малахов: «Наша главная цель – защита прав и законных интересов предпринимателей»

Генеральный директор Группы СРО – о задачах и перспективах организаций, добровольной сертификации и электронном реестре СРО.
24.06.2019

Парк Viva – лаборатория здорового дома

Каким должен быть здоровый дом, в ходе масштабного эксперимента выяснили в научно-исследовательском центре Viva.
Baumit
20.06.2019

ПЕНОПЛЭКС® – за спорт!

Теплоизоляция ПЕНОПЛЭКС® из экструзионного пенополистирола – один из ключевых стройматериалов самых важных спортивных объектов последних лет, а на «Газпром Арене» даже есть уникальное выкатное поле с тремя слоями этого материала.
ПЕНОПЛЭКС
07.06.2019

Итоги конкурса АРХИGRADAS-2019

Конкурс АРХИGRADAS-2019 подошел к концу. Компания GRADAS завершила оценку работ конкурсантов, прошедших во второй этап, и с радостью представляет работы победителей.
GRADAS
30.05.2019

Декорации для Театрального дома

За реконструированными историческими корпусами комплекса апартаментов «Театральный дом» разыгрывается целый спектакль в стиле «модерн», в подготовке декораций к которому участвовала компания «ОРТОСТ-ФАСАД».
ОртОст-Фасад
другие статьи