Товар лицом

Один из магазинов бренда, который возглавляет сестра Артемия Лебедева Екатерина Толстая, открылся в помещении бывшей пуговичной фабрики, построенной в 1911 году. Высокие потолки, кирпичные стены, металлические балки и бетон архитекторы дополнили мебелью, словно позаимствованной из хирургического кабинета – четкие формы, ничего лишнего, холодный блеск. Подход к созданию ювелирных украшений – «главное как, а не из чего» – нашел отражение и в создании интерьера, поскольку авторы предлагают несколько интерпретаций одного материала. Боковые тумбы-консоли сделаны из матовой оцинкованной нержавеющей стали, а центральный стол-витрина – из более фактурного «чернового» варианта. Стол украшает инсталляция с зеркалами и светильниками, придуманная по мотивам мультфильма «Тайна третьей планеты». И все же шоустоппер пространства – «бензиновых» оттенков стена и стойка продавца из гальванизированной стали.

В основе этого интерьера – концепция одежды unisex, которая соединяет брутальное с нежным. Архитекторы обнажили конструктив здания и дополнили монолитные потолки и колонны бетонной глыбой кассовой зоны, а также «андрогином» – бетонным диваном-витриной с пенящейся «облачной» обивкой. Пятиметровые полотна ткани не только оттеняют фактурность и массивность бетона, но и прячут инженерные коммуникации.

Формат корнера предполагает свои трудности: нужно привлечь внимание посетителя и сделать комфортным процесс примерки, при этом использовать ограниченный перечень материалов и методов монтажа, не строить объекты выше двух метров. Авторы изучили мировые аналоги и пришли к выводу, что поп-ап магазины стремятся выглядеть как арт-объекты, для чего нередко используются надувные павильоны. Тактильные розовые «подушки» действительно видны издалека, их удобно использовать как стены или ширмы, а также в качестве фона для продукции. «Территорию» магазина обозначает круглый розовый ковер, подсказывающий, что зайти можно с любой стороны. Завершают «интерьер» тумбы, пуфы и рейлы.

Двухэтажный магазин бренда мягкой мебели напоминает загородный дом: в просторных «гостиных» и «спальнях» можно как следует рассмотреть диваны, кровати и кресла. Пространства первого этажа разделяют перегородки из цилиндров, такими же отмечена зона ресепшн, которую равномерно и мягко освещает круглое полотно, напоминающее софтбокс. Картина с логотипом компании отмечает место для проведения лекций с дополнительными посадочными местами на подоконнике. Поскольку несущую колонну в центре входной зоны нельзя было убрать, вокруг нее сделали зону хранения, рядом разместили закрытую кухню. В царстве монохрома взгляд притягивает круглый зал – фотозона, которую можно перекрашивать в зависимости от сезона или трендов: сейчас на пике фуксия.

Флагманский магазин в районе Патриарших прудов заряжен на то, чтобы производить впечатление: выбирая купальник, клиент уже на отдыхе. Референсы архитекторов – лазурные лагуны и залитые солнцем гроты Миконоса. Пространство цвета пенки капучино украшает семиметровое панно с рельефом скалы и весом почти в тонну, а скамьями в зоне ожидания служат настоящие гранитные валуны. Подвешенные к потолку металлические рейлы создают иллюзию, что предметы одежды парят в воздухе. Хорошо заметный с улицы каплевидный экран помогает привлечь посетителей.

Чтобы сделать заметным бутик в череде магазинов торгового центра, архитекторы обратились к опыту небольших коммерческих пространств Сеула, Лондона, Катара и Майями. В отделке используются базовые строительные материалы. Например, стены частично облицованы отшлифованным до зеркального блеска алюминиевым профилем. В нем отражаются матово черные стена и потолок, а также неоновые всполохи рейлов и полок, выполненных по дизайну студии в собственном цеху NDA manufactory. Замена теплого освещения, установленного управляющей компанией торгового центра, позволила сделать алюминий холодным, дать черному глубину, а флюоресцентному зеленому – правильный оттенок.

Это пространство гибридное: здесь продают одежду российских брендов, проводят мастер-классы и званые вечера, а также обедают. Магазин отличает два объекта: светящийся «колодец» с решеткой, на которую подвешиваются рейлы для одежды, и стойка продавца из микроцемента в «кофре» из цветного стекла. За витражной перегородкой из рифленого стекла прячется кафе, которое меняет формат в течение суток: день начинается с размеренных завтраков и заканчивается коктейльными вечеринками. На последние намекают подвешенные над полубарным столом хромированные шары, а также светодиодная подсветка, цвет и яркость которой можно регулировать.