MIDITI

информация:

статус
реализовано
даты

03.2024 / 04.2024

место

Москва Павелецкая площадь, дом 3

координаты

55.731900, 37.638400

функция
Торгово-коммерческий / магазин

общая площадь

48 м²

Дарья Белецкая

Россия

Beletskaya bureau

Россия

авторский коллектив

Руководитель бюро, автор идеи, дизайнер, авторский надзор – Дарья Белецкая;
исполнитель проектной документации – Валентина Нагуслаева; ассистент дизайнера, комплектатор – Алина Ротганг

партнеры, заказчики, смежники

Заказчик – Мария Титова и Дарья Титова

MIDITI

Фотография © Даниил Анненков / предоставлена Beletskaya bureau

MIDITI

Фотография © Даниил Анненков / предоставлена Beletskaya bureau

история проекта:

В начале 2024 года ко мне обратились Дарья и Мария – руководители и основатели бренда Miditi. Им был нужен новый магазин в Москве, в торговом центре «Павелецкая Плаза». Изначально мы договорились, что я разрабатываю концепцию и делаю чертежи, но не занимаюсь авторским ведением проекта. Они планировали реализовывать магазин самостоятельно.

Однако в процессе, когда я презентовала визуализации и полную концепцию пространства, стало понятно, что реализовать проект без моего участия будет сложно. В нём было много индивидуальных элементов, которые я долго подбирала, а подрядчики, работавшие на объекте, в дальнейшем вручную расставляли и монтировали многие детали уже по моим рисункам – даже после завершения основного ремонта.

описание:

Изначально от заказчиков была идея сохранить позиционирование бренда как бренда с Балтики и опираться на ту эстетику, которую они уже для себя сформировали. В своём брендинге они нашли отсылки к античной культуре: драпировкам, колоннам и другим классическим элементам.

За несколько дней до презентации проекта у меня всё ещё не было финальной идеи. Я поехала на море – оказалась на Куршской косе, где после шторма на берегу было много выброшенных веток, брёвен и корней. Мне понравилось, как выглядят камни на песке и как хаотично разбросаны ветки. Тогда я подумала: зачем искать что-то сложное, если есть очевидная природная красота, которую хочется привезти в Москву. В Калининграде это не сработало бы так же, потому что здесь есть Балтийское море, а в Москву хотелось привнести эти природные элементы, которых там не хватает.

В основе концепции лежала идея перенести образ пляжа после шторма и соединить его с античными элементами. На площади 80 квадратных метров получилось две зоны: основной зал и примерочные. Примерочные выполнены в драпировках и ткани – три примерочные и отдельная зона склада. Там же сформирован световой короб – современный элемент, который даёт дополнительный свет и привлекает внимание.

Остальное пространство стилизовано под пляж: стены песочного цвета, текстуры, напоминающие песок, и камни, вкрученные в стены. Эти камни я везла из Калининграда в Москву, собирала их на пляже. Ветки и брёвна под потолком тоже собирались вручную – я и владелицы бренда. Элементов оказалось недостаточно, поэтому позже я собирала более крупные детали.

Всё это мы отправляли в Москву: ветки, песок, мох – почти всё привезено с Балтики. Исключением стали только крупные камни, их покупали в Москве.

Основная идея – собрать образ балтийского пляжа. Мы минимизировали количество рейлов. Изначально они планировались из нержавеющей стали, но отказались от этого решения. Заказчикам было важно, чтобы рейлы были чёрными – это утилитарное решение.

Кассовая стойка выполнена из полупрозрачного пластика с подсветкой снизу. Это создаёт ощущение матовых стекляшек, которые море выбрасывает на берег. Это тоже отсылка к Балтийскому морю и общей концепции пространства.