True-ля-ля в квадрате

В последовательной работе с одним брендом, а мы сделали для сети True cost уже четыре ресторана, главной задачей является найти оригинальное прочтение, сохраняя преемственность и узнаваемость, бренда True cost.

Перед началом каждого нового проекта мы подробно обсуждаем все с заказчиками, чтобы лучше понять их видение, ведь от проекта к проекту их отношение и предпочтения меняются. Кроме того, поскольку все рестораны расположены в разных районах Москвы, мы учитываем локальную идентичность и специфику потенциальной аудитории. Наши заказчики подбирают помещение и разрабатывают концепцию нового True cost, думая о том, как он будет работать, какое новое качество привнесет в жизнь района и что даст людям, которые будут приходить сюда.

В ресторане на Осеннем бульваре мы развивали велосипедную тему, а в проекте на Преображенской площади мы предложили заказчикам исследовать тему праздника, с немного интригующим, но позитивным настроением. Мы хотели создать интерьер, который бы воспринимался одинаково радостным и эффектным и днем, с естественным светом, и вечером с искусственным освещением. Куда любой человек мог бы прийти и пригласить друзей, чтобы отметить какой-то свой праздник, какое-то свое достижение. Не важно большое или маленькое. И как нам кажется, мы смогли добиться этого результата, даже с учетом финансовых ограничений, присущих этой сети кафе, которая относится к не самой дорогой категории.

Сильная сторона True Cost – ориентация на молодежь, поэтому в меблировке отдается предпочтение рассадке на стульях, а не на диванах, хотя радиусные диваны с перегородками с круглыми столами стали отличительной особенностью интерьеров всех четырех кафе сети. Мы обязательно включаем в интерьер логотип сети, каждый раз придумывая, как его обыграть в оформлении стен или в форме светильников. Вообще мы стараемся использовать самые разные типы светильников, превращая их в своеобразные арт-объекты. В организации пространства для True Cost важна трансформируемость и возможность организовать место для отдыха и застолья большой компании. Колористика всех сетевых кафе строится преимущественно на ярких, открытых цветах, и в случае с рестораном на Преображенке, это было особенно уместно для создания позитивного вайба.