Магазин украшений «Viva la Vika»

информация:

статус
реализовано
даты

— 06.2023

место

Москва ул. Малая Бронная 24с1

координаты

55.763193, 37.594654

функция
Торгово-коммерческий / магазин

общая площадь

74 м²

Елена Локастова

Архитектурная студия ELENA LOKASTOVA

авторский коллектив

Архитектор: Елена Локастова

Магазин украшений «Viva la Vika»

Фотография © Каблукова Инна / предоставлена Локастова Елена

Архи.ру об этом объекте:

09.04.2024

Розовый vs голубой

Витрина-жвачка весом в две тонны, ковролин на стенах и потолках, дерзкое сочетание цветов и фактур превратили магазин украшений в место для фотосессий, что несомненно повышает узнаваемость бренда. Автор «вирусного» проекта – Елена Локастова.

Описание предоставлено архитектором Магазин украшений открылся на первом этаже бизнес-центра на Малой Бронной улице. Было необходимо превратить ломаное помещение с длинным коридором в чистый прямоугольник, создать ось, на которой будет держаться ком... читать дальше

Магазин украшений «Viva la Vika»

Фотография © Каблукова Инна / предоставлена Локастова Елена

описание:

Зал разделен на две части: торговое пространство и зона ожидания / фото-зона. Все стены педантично обиты ковролином, выполненным с нуля техникой тафтинг. Главная витрина в центре зала сделана в форме огромной семиметровой розовой жвачки, которую можно распознать только через зеркало в зале. Задача была превратить ломанное помещение с длинным коридором, в чистый прямоугольник. Создать ось, на которой будет держаться основная композиция пространства и оставить много места для свободного передвижения по залу.

В концепции отталкивались от мягких форм, поэтому в помещении вы не найдете ни одного острого угла. Затем уже была придумана витрина, как главный элемент в пространстве. Задача была сделать ее монолитной, длинной и притягивающей внимание. Я остановилась на форме, напоминающей жидкость. Получилась витрина в форме стекающей розовой субстанции. Глянцевость пола и мебели уравновешивается сильной ворсистостью и матовостью стен с потолком. Пройдя розовый зал мы попадаем в голубую комнату ожидания и примерки. В подлокотники дивана встроены подносы для украшений; зеркальный стол и светильники отражают в себе постоянное движение заставки экрана.

Заходя первый раз в магазин, сначала кажется, что оно длиннее в 2 раза и проходит через весь дом. Зеркало в конце голубой комнаты отражает весь интерьер, таким образом, голубая комната превращается в махровый вагончик, объединяющий два розовых зала.

У бренда в основе лежит розовый и оранжевый цвет. Для инерьера эта пара цветов была бы тяжеловатой, и я предложила заменить оранжевый голубым, для приглушения рефлекса. Эталон розового появился в нашем поле, когда мы увидели нитки для ковролина. Всю оставшуюся палитру мы подгоняли именно под него и это было сложно, тк текстиль по свойству имеет гораздо более яркие цвета, чем любые другие материалы.

Основная идея проекта – эксперимент. Главный эксперимент заключался в том, чтобы создать пространство, мимо которого невозможно пройти мимо. В магазине стоят очереди из людей, желающих сделать фотографию. Каждая фотография – это визитная карточка магазина, даже если в кадре нет названия или украшения. Этот проект – живой пример, демонстрирующий, что важен не только продукт, но и «дом», в котором он обитает.

Детали: Центральная витрина длиной 7,5 метров производился из МДФ, поэтому его вес составляет 1,7 тонны. Он разделен на 3 части и для погрузки пришлось снимать окно и ставить подъёмный кран прям на проезжую часть. Погрузка происходила 7 часов, а для плавной погрузки через окно, были созданы специальные конструкции-рельсы.

Материалы: стены и потолок – ковровое покрытие, техника тафтинг; пол- эпоксидка; витрина-мдф, покрытый эмалью.