Красота по карману

О дизайнерско-архитектурной стратегии немецкой гостиничной сети Motel One, где «бюджетность» удалось соединить с эстетикой.

Автор текста:
Елизавета Клепанова

mainImg

Идея создания экономичной, но удобной сети отелей не нова. В этом сегменте давно работают, к примеру, Ibis или NH: они обеспечивают путешественнику необходимый для комфорта минимум за скромную сумму. Качество сервиса и обстановки в номерах этих гостиниц в различных городах и странах примерно одинаково. Как правило, там очень простой дизайн и маленькие комнаты: подойти к двухспальной кровати обычно получится только с одной стороны – максимальная экономия квадратных метров. Обстановка в них, конечно, не спартанская, но достаточно скромная, и жаловаться вроде бы не на что: плата за номер вполне соотвествует уровню сервиса. Но есть и один существенный минус: все здесь, начиная с пространства вестибюля и заканчивая полотенцами в ванных комнатах, будет настойчиво напоминать о вашем статусе бюджетного туриста.

Вы скажете, что это закономерно: нельзя получить качество пятизвездочного отеля за такие деньги. Пятизвездочного – пока действительно нельзя, но вот четырехзвездочного – уже можно. Это доказала сеть бюджетных дизайнерских отелей Motel One, основанная в Германии и уже несколько лет успешно работающая во многих странах Европы.

Слова «бюджетный» и «дизайнерский», кажется, не должны стоять рядом в одном предложении, но все больше фирм делают их сочетание возможным. Далеко ходить за примером не нужно: шведский бренд Ikea уже давно завоевал дома людей совершенно разного достатка, позволив им обставить свое жилье недорого и со вкусом. В компании часто говорят, что «создавать красивые и дорогие вещи легко, а попробуйте-ка создать красивую вещь, которая будет стоить дешево», а их официальный слоган звучит «Лучшая жизнь для многих». Этими же соображениями руководствуются H&M и Zara – эти гиганты сферы производства и продажи одежды и обуви делают свою продукцию стильной и доступной кошельку почти любого человека, причем их бизнес-концепции изучают даже в Гарварде. Все подобные компании объединяет одно: желание дать людям с скромными доходами возможность жить красивой и комфортной жизнью.
 
Гостиница Motel One © Motel One

Когда в Германии открылся первый Motel One, он ничем не отличался от обычной бюджетной гостиницы. Через некоторое время было принято решение «добавить» туда дизайн, чтобы привлечь больше посетителей. Все сложилось наилучшим образом: ведь одновременно дизайнерских и очень доступных отелей в Германии не было, и отсутствие конкуренции в своем сегменте рынка очень помогло старту теперь уже крупной международной сети.
 
Hotel Motel One Wien Hauptbahnhof © Motel One

Главные принципы работы бренда основаны на трех компонентах: привлекательная цена, высокое качество и центральное расположение (рядом с основными достопримечательностями, торговыми улицами, культурными учреждениями города). Последнее удается осуществить не всегда, но если даже гостиница Motel One и расположена не в историческом центре города, то всегда – в непосредственной близости к остановкам нескольких видов транспорта.
 
Hotel Motel One Bremen © Motel One

Как же сделать дешево и красиво? В первую очередь, убрать кухню. Вся еда поставляется в отель в виде полуфабрикатов, которые просто довести до готовности. Меню за счет этого, конечно, не очень богатое, но все, что в него входит – высокого качества. Съесть эти блюда вам предложат в лаунж-зоне Motel One – месте многофункциональном. Оно одновременно служит залом для завтрака утром, местом для отдыха или работы за компьютером днем, рестораном вечером. Тот же принцип многофункциональности распространяется на стойку портье: кроме своего непосредственного предназначения она также является баром. Это позволяет экономить не только квадратные метры, но и количество сотрудников: портье одновременно работают барменами, официантами и т.д.
 
Hotel Motel One München-City-Süd © Motel One

Дизайн лаунж-зоны каждой гостиницы разработан индивидуально и посвящен культуре и истории того города, где она находится, а вот все остальное в Motel One будет примерно одинаковым – стандартным для этого гостиничного бренда. В компании это считают плюсом, так как, по их словам, «стандартизация присутствует, но, когда она сделана на высоком уровне, в ней нет ничего плохого». Motel One очень часто сравнивают с Ikea, что руководство сети воспринимает с юмором, отшучиваясь: «собирать кровать в номере самостоятельно не нужно».
 
Hotel Motel One München-City-Süd © Motel One

Даже в индивидуальной для каждого города лаунж-зоне обязательно есть «фирменные» для сети кресла Арне Якобсена бирюзового цвета (он должен ассоциироваться у клиентов с роскошным отдыхом на Карибском море), а также экран на стене, изображение на котором меняется в зависимости от времени года: летом это аквариум с рыбками, а зимой – камин с потрескивающими там дровами. Звучит сомнительно, но в реальности на удивление органично вписывается в интерьер и позволяет поддерживать «узнаваемость бренда».
 
Гостиница Motel One © Motel One

Минимальная площадь номера составляет 15,8 м2, но даже при таких скромных размерах к двухспальной кровати всегда можно подойти с обеих сторон (что, как упоминалось выше, нечасто встречается в гостиницах эконом-класса). Номера оформлены просто и стильно. В каждом из них обязательно есть некоторые элементы роскоши: телевизор с плоским экраном Loewe, лампы Artemide, тропический душ, постельное белье из 100%-ого египетского хлопка, бирюзовые бархатные шторы и подушки. В целях экономии места шкаф для одежды иногда может быть заменен открытой вешалкой.
 
Гостиница Motel One © Motel One

Motel One – постоянно растущий «организм» с отелями во многих европейских странах: 60% из них находится в Германии, 40% – за рубежом. Их дизайнерско-бюджетная концепция помогает держаться на плаву даже во времена кризиса: сеть менее подвержена взлетам и падениям, чем гостиничные бренды других сегментов.
 
Hotel Motel One Wien Staatsoper © Motel One

За плату от 69 евро за ночь теперь можно остановиться в знаменитом 1-м районе Вены в нескольких шагах от Государственной оперы и площади Карлсплац. Motel One в австрийской столице так и называется – Staatsoper – и находится в историческом здании, построенном на рубеже XIX –­ XX веков: оно было полностью отреставрировано, сохранив при этом первоначальный шарм.
 
Hotel Motel One Wien Staatsoper © Motel One

Тему отеля, как можно понять из его названия, задает венская Государственная опера. В интерьере вестибюля – лампы в форме балетной пачки, фирменные бирюзовые кресла, кожаные креcла B&B Italia, дубовый паркет. На светодиодных экранах за баром – изображения балетов и концертов в венской Опере, а ножки у барных стульев сделаны в виде ножек балерин в пуантах.
 
Hotel Motel One Wien Staatsoper © Motel One

Поднимаясь в один из 400 номеров, конечно, можно воспользоваться лифтом (важно отметить, что абсолютно все отели сети соответствуют требованиям безбарьерности), но гораздо интереснее пройти по потрясающей лестнице в стиле модерн с изящными витыми перилами.
 
Hotel Motel One Amsterdam © Motel One

В силу особенностей планировки исторического здания это, пожалуй, самый нестандартный отель из всех Motel One: все номера здесь разного размера. Здесь есть комнаты с видом на крыши Вены, комнаты с панорамным остеклением, комнаты с балконом, но каждая выполнена в стиле сети с характерным для него цветовым решением и набором мебели. В отеле есть очень приятный бонус: внутренний двор, который в теплые месяцы превращается в прекрасное место ужина не только для клиентов отеля, но и местных жителей. Последние, кстати, также с удовольствуем читают утреннюю газету за чашечкой меланжа, сидя в креслах фирмы Thonet и наслаждаясь «венским завтраком».
 
Hotel Motel One Amsterdam © Motel One

Использование исторического здания для Motel One – скорее исключение, чем норма. В основном гостиницы сети строятся с нуля. Так было, например, в Амстердаме. Нужно отметить, что для работы над каждым отелем обычно прибегают к помощи местых архитекторов и дизайнеров интерьера, которые имеют в своем арсенале опыт работы проектирования гостиниц, ресторанов, кафе и тому подобного. В данном случае объектом занималось бюро ZZDP. Расположения Motel One в столице Нидерландов менее «центрально», чем в Вене, но находится в непосредственной близости к станциям электрички и метро и остановке автобуса, на каждом из которых примерно за 20 минут можно добраться до главной площади.
 
Hotel Motel One Amsterdam © Motel One

Футуристичный фасад – дань расположенному напротив выставочному и конгресс- центру RAI. В интерьере – тюльпаны, велосипеды, яркие ковры ручной работы и неизменные бирюзовые символы сети Motel One. Сами голландцы благосклонно отнеслись к новому зданию, и о нем много писали в газетах. Некоторое удивление, однако, вызвал тот факт, что в отеле были использованы итальянские и датские предметы дизайна, хотя для придания колорита вполне можно было добавить и нидерландские объекты.
 
Hotel Motel One Amsterdam © Motel One

Последний отель сети, о котором хотелось бы упомянуть, находится в лондонском Сити. Цены в отелях здесь высокие, особенно если это дизайн-гостиница с прекрасным местоположением. Но Motel One и здесь не изменил своей ценовой политике.
 
Hotel Motel One London Tower Hill © Motel One

Отель, спроектированный Mackay + Partners, сформирован из двух объемов: семиэтажного, отделанного панелями, и шестнадцатиэтажного – стеклянного. На 12-м этаже сделан ступенчатый отступ, чтобы согласовать здание с окружающей застройкой по высоте. В вечернее и ночное время светодиодная система подсвечивает отдельные панели, создавая приятный эффект. Колорит может быть изменен с помощью компьютера, но, как правило, выбран бирюзовый цвет гостиничного бренда. Лобби отеля сразу дает почувствовать английское очарование, подчеркнутое кожаными креслами, диванами Chesterfield, изображениями драгоценностей британской короны и канделябрами с кристаллами Swarovski.
Hotel Motel One London Tower Hill © Motel One
Hotel Motel One London Tower Hill © Motel One


27 Ноября 2015

Автор текста:

Елизавета Клепанова
comments powered by HyperComments
Технологии и материалы
Строительный материал от Адама
Представляем победителей премии в области кирпичной архитектуры Brick Award 20, учрежденной компанией Wienerberger. Ими стали шесть команд архитекторов из Польши, Руанды, Индии, Испании, Нидерландов и Мексики.
Креативный подход: Baumit CreativTop
Моделируемая штукатурка CreativTop – это насыщенные цвета, глубокие рельефные поверхности, интересные сочетания и комбинации текстур и огромные возможности дизайна.
Потолочные решения Knauf Armstrong для медицинских учреждений...
Линейка подвесных потолков серии Bioguard со специальным антибактериальным покрытием препятствует развитию всех видов возбудителей внутрибольничных инфекций и помогает поддерживать здоровый микроклимат для благополучия пациентов и персонала.
Все дело в центре притяжения
На развитие рынка недвижимости, в особенности загородной, все больше стали влиять инфраструктурные факторы. Все чаще центром притяжения загородных кластеров становятся самостоятельные объекты, жизнедеятельность которых не зависит от спроса на загородную недвижимость: натуральные хозяйства, фермы и лесопарковые зоны. Так постепенно пригород миллионников обрастает комплексной инфраструктурой и современными архитектурными решениями.
Модернизируя традиции
Специалисты корпорации HILTI придумали, как совместить несовместимое: кирпичную кладку и навесной вентилируемый фасад. Для этой цели Hilti разработала четыре альтернативных метода создания НВФ с кирпичной кладкой или её имитацией.
FunderMax Compact Academy – новый стандарт обучения
Обучение и образование играют важную роль в жизни любого человека. Постоянное совершенствование личных и профессиональных навыков открывает перед человеком новые возможности и делает его востребованным в современном мире.
Максим Павлов: у нашей несущей системы большие перспективы...
Как «упаковать» вентоборудование, архитектурную подсветку, электрические кабели и многое другое в межфасадное эксплуатируемое пространство, не нарушив архитектуры фасада и уменьшив при этом стоимость здания. Рассказывает Максим Павлов, главный инженер компании «ОртОст-Фасад», ГИП по устройству конструкции внешней облицовки храма Вооруженных сил России.
Игра в шарик
Нестандартные оконные узлы Velux помогли воплотить необычный проект сферического детского сада в Подмосковье.
Сейчас на главной
Деревянный рай
Один из кварталов в составе крупного и очень передового по многим параметрам района Асперн в Вене выстроен из дерева – как клееной, так и обычной древесины на бетонном каркасе, причем очень многие элементы конструкции – сборные, предварительно изготовлены на заводе.
Путь к новой орнаментальности
Клубный дом-дворец «Аристократ» у соснового парка перед началом Рублевского шоссе представляет собой новый этап развития московской декоративно-исторической архитектуры: респектабельно украшенной, но тяготеющей к легким светлым тонам и умело использующей романтический флёр майоликовых вставок.
Реновация по-дальневосточному
Конкурсный проект реновации двух центральных кварталов Южно-Сахалинска, 7 и 8, разработанный UNK project, получил звание победителя в номинации «архитектурно-планировочные решения застройки».
Константин Акатов: «Обновленная территория – увлекательное...
Интервью с победителем международного конкурса на мастер-план долины реки Степной Зай в Альметьевске, руководителем проекта, заместителем генерального директора «Обермайер Консульт» Константином Акатовым.
Сергей Труханов: «Главное – найти решение, как реализовать...
Как изменятся наши рабочие пространства? Можно ли подготовить свои офисы к подобным ситуациям в будущем? Что для современных офисов актуально в целом? Как работать с международными компаниями и какую архитектурную типологию нам всем еще только предстоит для себя открыть?
Ближе к людям
Южнокорейский город Чхонджу планирует расчистить почти 3 га в историческом центре от существующих зданий XX века для строительства нового муниципалитета по проекту бюро Snøhetta, который победил в международном конкурсе. Сохраняется только один корпус 1965 года, который будет служить «входным порталом» нового комплекса.
Портфолио поколения Z
Студенты второго курса МАРШ оформили свои портфолио в виде web-страниц, на которых демонстрировали навыки и умения, а архитекторы как работодатели оценили удобство формата и рассказали о своих предпочтениях при выборе кандидатов.
Контакт
В Риме, в Центральном институте графики, открылась выставка Сергея Чобана «Оттиск будущего. Судьба города Пиранези». Она включает четыре гравюры, чьим источником послужили римские ведуты XVIII века, дополненные футуристическими вкраплениями, и много рисунков, исследующих ту же тему, подчас очень экспрессивно. Вопросы выставка ставит, а ответов, как кажется, не дает. Поскольку в Рим сейчас съездить проблематично, рассматриваем картинки.
Новый старый Серпухов: работы студентов Алексея Бавыкина
Бакалавры подошли к теме реконструкции комплексно: рассмотрев центр города в целом, создали проекты отдельных кластеров с разными функциями, призванными оживить историческую среду, на месте двух заброшенных заводов, тесной школы и больницы.
В поисках визуальной ясности
Рассказываем о дискуссии, посвященной непростому для российских просторов вопросу дизайна элементов городского пространства. Обсуждение организовал Институт Генплана Москвы на Арх Москве.
Владимир Плоткин: «Мы старались привить студентам...
Три проекта группы бакалавров МАРХИ Владимира Плоткина, Валерия Грубова и Светланы Трифоненковой: музей антропологии в Мневниках; школа нового типа, разработанная в согласии с принципами современного образования, и «легальный туннель» для мигрантов из Мексики в США.
От театра до музея: дипломы бакалавров группы Владимира...
Четыре проекта бакалавров МАРХИ группы Владимира Плоткина, Валерия Грубова и Светланы Трифоненковой: театральный комплекс, плавающий по Москве-реке, дом на Песчаной улице, музей-остров из кораллов на старой нефтяной платформе в Адриатическом море и кинофестивальный центр с фестивальной улицей и «мостом» к реке.
Пресса: Сергей Чобан — о том, почему петербуржцы не терпят...
15 октября Сергей Чобан открывает в Риме выставку, где покажет несколько «испорченных» им гравюр великого Джованни Баттиста Пиранези. По этому случаю он написал колонку о том, почему наше благоговение перед исторической архитектурой Петербурга пронизано двойной моралью.
Клином красным
Невзирая на неурядицы 2020 года в Гостином дворе открылась Арх Москва. Она состоит из тех же частей в иных пропорциях, и, как всегда, ставит абмициозные задачи: а) увидеть в архитектуре искусство, б) резюмировать последние тридцать лет. А «никакой архитектуры» – в этом, конечно, есть доля шутки.
Выход за пределы
Жилой комплекс для исторической части города от бюро ОСА: многоуровневое дворовое пространство и стремящаяся к абсолюту свобода фасадов.
Кирпичный дом в большом городе
Сознавая весь романтизм и харизматичность кирпичной архитектуры, Степан Липгарт поработал с темой кирпичного дома в Петербурге и решил две теоремы, предложив башни американского ар-деко для более высокого ЖК Alter на Магнитогорской улице и чувственную пластику ар-деко в коктейле с лофтовой эстетикой для дома на Малоохтинском проспекте.
Природа – и храм, и мастерская…
Если классический словарь разных эпох – революционную дорику и палладианский руст – скрестить со скандинавским деревянным домом и модернистским пространством, то получится лесная деревянная классика Артема Никифорова, построившего архитектурный коворкинг под Петербургом.
Лунный город
Бюро BIG, ICON и SEArch+ заняты разработкой проекта «Олимп» – строительных технологий и плана первого поселения на Луне. Работа идет под эгидой НАСА.
Город солнца
Комплекс ВТБ Арена Парк, спроектированный и реализованный совместно Сергеем Чобаном и Владимиром Плоткиным, претендует на роль эталонного эксперимента по снятию вековых противоречий между архитектурой традиционного направления и модернизмом. Рамки дизайн-кода и интеллигентный, творческий характер пластической дискуссии сформировали несколько идеализированный фрагмент городской ткани.
Журналисты как архитекторы
В Берлине открылось новое здание издательского дома Axel Springer, куда входят Die Welt, Bild и множество других газет и журналов. Авторы проекта, Рем Колхас и его бюро OMA, разработали его с учетом непредсказуемости цифрового будущего.
Пресса: Архитектура должна быть искусством
Владимир Плоткин – руководитель известного и признанного в России и Москве бюро ТПО «Резерв», которое в этом году отметило свое 33-летие. Последние да и многие предыдущие его проекты стали по-настоящему громкими – КЗ «Зарядье», административный центр и больница в Коммунарке. Разговор состоялся накануне открытия выставки «АРХ Москва», чьим лозунгом в этом сезоне станет «Архитектура – искусство»
Коронавирус не подточил деревянную архитектуру
Премия АРХИWOOD собрала рекордные 207 заявок, в шорт-лист прошло 54. Хотя организаторы премии до сих пор не решили, в каком формате пройдет церемония награждения победителей, Экспертный совет определил шорт-лист премии, а на ее сайте началось голосование. О вышедших в финал номинантах, а также о внутренних проблемах премии, которые, среди прочего, отражают новые тенденции в деревянной архитектуре, рассказывает куратор Николай Малинин.
Планирование и политика
Публикуем отрывок из книги Джона М. Леви «Современное городское планирование», выпущенной Strelka Pressв рамках образовательной программы Архитекторы.рф. Этот авторитетный труд, выдержавший 11 изданий на английском, впервые переведен на русский. Научный редактор этого перевода – Алексей Новиков.
Дай мне напиться железнодорожной воды*
В проекте третьей очереди микрорайона «Лиговский Сити» в «сером поясе» Петербурга консорциум KCAP & Orange Architects & «А.Лен» поставил перед собой задачу сохранить дух места через консервацию контуров железнодорожных путей и уподобление объемов жилой застройки контейнерам, сложенным на товарно-разгрузочной станции.
Стоянка у петроглифов
Проект туристического комплекса рядом с беломорскими петроглифами: нейтральная архитектура для будущего объекта из списка ЮНЕСКО
Корпоративная пещера
Пекинское бюро Atelier Alter устроило в штаб-квартире компании Yingliang на юго-востоке Китая музей окаменелостей, найденных при добыче ею камня.
Разделительная полоса
Центр выставок и конгрессов MEETT в Тулузе по проекту OMA отделяет урбанизированную окраину от сельской местности, предохраняя ее от стихийного «расползания» города.
Львы на стекле
Архитекторы бюро СПИЧ применили прием, известный по петербургским опытам Сергея Чобана – кассеты с рисунком элементов классической архитектуры, напечатанных на стекле, – к реконструкции фасадов типового здания 4 корпуса московской больницы №23. Проект разработан бесплатно, как помощь больнице.
Климатические зоны для искусства
В Роттердаме закончено строительство фондохранилища Музея Бойманса – ван Бёнингена по проекту MVRDV. Впервые в мире в таком здании все экспонаты из музейного собрания будут доступны посетителям для осмотра, а на крыше высажена березовая роща.
Жилой каньон
Комплекс Amani на юге Мексики – это две поставленные параллельно тонкие пластины, где в каждой квартире достаточно солнца и возможно сквозное проветривание. Авторы проекта – Archetonic.
Тучков буян: последняя пятерка
Вместе с финалистами конкурса на концепцию парка «Тучков буян», не вошедшими в призовую тройку, продолжаем мечтать о том, что могло бы появиться в центре Петербурга: дикий лес, новые острова, искусственный канал и много амфитеатров.
Стеклянный бутон
Башня по проекту Zaha Hadid Architects, строящаяся в Гонконге, напоминает бутон цветка с его флага и герба, учитывает реалии пандемии и претендует на лидерство по «устойчивости».