Идея создания экономичной, но удобной сети отелей не нова. В этом сегменте давно работают, к примеру, Ibis или NH: они обеспечивают путешественнику необходимый для комфорта минимум за скромную сумму. Качество сервиса и обстановки в номерах этих гостиниц в различных городах и странах примерно одинаково. Как правило, там очень простой дизайн и маленькие комнаты: подойти к двухспальной кровати обычно получится только с одной стороны – максимальная экономия квадратных метров. Обстановка в них, конечно, не спартанская, но достаточно скромная, и жаловаться вроде бы не на что: плата за номер вполне соотвествует уровню сервиса. Но есть и один существенный минус: все здесь, начиная с пространства вестибюля и заканчивая полотенцами в ванных комнатах, будет настойчиво напоминать о вашем статусе бюджетного туриста.

Вы скажете, что это закономерно: нельзя получить качество пятизвездочного отеля за такие деньги. Пятизвездочного – пока действительно нельзя, но вот четырехзвездочного – уже можно. Это доказала сеть бюджетных дизайнерских отелей Motel One, основанная в Германии и уже несколько лет успешно работающая во многих странах Европы.

Слова «бюджетный» и «дизайнерский», кажется, не должны стоять рядом в одном предложении, но все больше фирм делают их сочетание возможным. Далеко ходить за примером не нужно: шведский бренд Ikea уже давно завоевал дома людей совершенно разного достатка, позволив им обставить свое жилье недорого и со вкусом. В компании часто говорят, что «создавать красивые и дорогие вещи легко, а попробуйте-ка создать красивую вещь, которая будет стоить дешево», а их официальный слоган звучит «Лучшая жизнь для многих». Этими же соображениями руководствуются H&M и Zara – эти гиганты сферы производства и продажи одежды и обуви делают свою продукцию стильной и доступной кошельку почти любого человека, причем их бизнес-концепции изучают даже в Гарварде. Все подобные компании объединяет одно: желание дать людям с скромными доходами возможность жить красивой и комфортной жизнью.