EKONIKA store

информация:

статус
реализовано
даты

— 2023

место

Москва Пресненская набережная, д.2

координаты

55.749162, 37.539742

функция
Торгово-коммерческий / магазин

общая площадь

250 м²

DA bureau | Россия

авторский коллектив

DA bureau: Анна Львовская, Борис Львовский, Фёдор Горегдяд, Мария Романова

Рабочая группа: Анна Львовская, Борис Львовский, Фёдор Горегляд, Мария Романова, Василий Портнягин

EKONIKA store

Фотография © Nikita Subbotin / предоставлена DA bureau

Архи.ру об этом объекте:

23.09.2025

Елена Петухова. Свет и камень

DA bureau разработало для обувной сети Ekonika новую концепцию оформления магазинов, первым из которых стал флагманский шоу-рум в «Афимолле». На смену респектабельности пришла актуальная женственность, воздушность и легкая ирония.

От редакцииВ чем измерить успешность дизайна? Конечно, в призах и премиях, но это скорее профессиональная, внутрицеховая оценка. А по гамбургскому счету ? На практике жизнеспособность дизайна проверяется только востребованностью у потребителя: ко... читать дальше

EKONIKA store

Фотография © Nikita Subbotin / предоставлена DA bureau

описание:

В рамках ребрендинга сети обуви и аксессуаров EKONIKA мы разработали новое визуальное решение для салонов бренда.

EKONIKA – одна из крупнейших сетей обувных магазинов, работающая на рынке уже почти 30 лет. За последние пять лет бренд значительно изменился: стал более актуальным и переориентировался на молодую аудиторию. Эти трансформации потребовали обновления визуального образа магазинов, чем и занялась наша команда.

Концепция

Чтобы создать гармоничную и целостную концепцию, мы изучили историю бренда, источники вдохновения его основателей и глубже погрузились в ремесло обувного производства.

Мы выделили четыре ключевых образа, заложенных в ДНК бренда: женственность, природность, актуальность и теплота. Наша задача состояла в том, чтобы осовременить образ EKONIKA, сохранив эти ценности.

В основу концепции легли две основные темы:

1. Средиземноморье и античность.
Изучение истории бренда, особенностей его становления и фона, связанного с его основателями, привело нас к образу Средиземноморья и античности с её благородством, светом и мягкостью. Мы выбрали метафору мраморной каменоломни – с огромными блоками белоснежного камня, словно готовыми отправиться на производство скульптур.

2. Индустриальная эстетика.

В процессе исследования мы обратили внимание на безупречно организованные склады обуви в бутиках EKONIKA – аккуратные, чёткие, функциональные. Нам показалось несправедливым, что эту красоту видят только сотрудники, и мы решили сделать системы хранения частью визуального образа магазинов.

В сочетании этих двух тем родился образ, в котором природная тактильность сочетается с современной индустриальностью.

Реализация

Мы разработали дизайн для трёх типов шоу-румов:
– стандартные салоны в Москве и Петербурге;
– более простые форматы для регионов;
– флагманские магазины, призванные стать событием и привлекать новую аудиторию.

Первым реализованным проектом стал флагман EKONIKA в ТЦ Афимолл Сити в Москве.

В центре зала расположены белоснежные каменные блоки, вокруг которых выстроена выкладка. В глубине, за огромным янтарным стеклом, открыто для обозрения хранение обувных запасов. По периметру – минималистичные полки с базовыми моделями.

Всё пространство объединяет кобальтовая «лента» – приподнятый подиум, который в разных зонах становится то скамьёй, то площадкой для акцентной выкладки трендовых моделей. Эта «синяя река» мягко огибает каменные массивы и задаёт динамику пространству.

Мы также разработали новую систему выкладки: лёгкая и визуально чистая структура позволяет расставлять акценты на трендовых моделях, оставляя базовую коллекцию по периметру. При этом задан чёткий визуальный ритм, не перегружающий восприятие.

Во входной зоне мы отказались от классического фасадного стекла и установили крупноформатные LED-экраны, «вырастающие» из необработанных каменных глыб. Это создаёт эффект естественного втекания посетителя в пространство магазина.

Обновлённая визуальная концепция EKONIKA репрезентирует историю и ценности бренда, отвечая при этом современным тенденциям. Мы разработали единую схему стандартизации, где дизайн собирается как конструктор из повторяющихся элементов, а во флагманах появляются сложные акцентные объекты.