Концептуальный магазин SV Moscow

информация:

статус
реализовано
даты

03.2024 — 03.2025 / 12.2024 — 06.2025

место

Москва Тверской бульвар, д. 14, ст. 3

координаты

55.759559, 37.601403

функция
Торгово-коммерческий / магазин

общая площадь

219 м²

этажность

Ната Татунашвили

Nowadays

Nowadays | Россия

автор концепции | стадия проект(П) | авторский надзор

авторский коллектив

ГАП – Ната Татунашвили; архитекторы – Игорь Филиппов, Катя Антонова, Ангелина Ильясова
Сотрудничество с художниками – Тима Илларионов, Александр Бродский

Концептуальный магазин SV Moscow

Фотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays

Архи.ру об этом объекте:

02.08.2026

Елена Петухова. Балансируя на грани

Бюро NOWADAYS office разработало дизайн концептуального магазина SV Moscow в историческом особняке на Тверском бульваре, комбинируя старые и новые элементы и приемы, чтобы создать узнаваемый интерьер, способный удивить и восхитить настоящих знатоков экспериментальной моды.

От редакцииКогда за плечами бренда более чем 25-летняя история, нет необходимости что-то кому-то доказывать. Конечно, существуют радикальные примеры смены имиджевой парадигмы, но их крайне мало, особенно если учитывать только те, которым подобные пе... читать дальше

Концептуальный магазин SV Moscow

Фотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays

описание:

Москва, 11 марта 2026 – Архитектурное бюро NOWADAYS office создало новое пространство концептуального магазина SV Moscow в историческом особняке на Тверском бульваре. Магазин стал продолжением известного проекта, который более двадцати лет собирал вокруг себя преданное комьюнити настоящих любителей экспериментальной моды.

Основанный в 2001 году, SV Moscow стал первым проектом в России, который начал привозить такие авангардные бренды, как Vetements, Haider Ackermann и Ashish. Магазин приобрел репутацию важной площадки для поклонников авангардной моды и сформировал устойчивое сообщество постоянных посетителей.

Сохранение преемственности между старым и новым пространством и атмосферы магазина стало основной задачей при работе над новым помещением, и команда бюро NOWADAYS office придерживалась этого принципа во всех проектных решениях.

Новое пространство занимает второй и третий этажи особняка общей площадью 219 кв. м. Оно оформлено без витрин и вывесок, что делает его скрытым, но узнаваемым для постоянных посетителей. Такое решение отражает концепцию SV Moscow как места, вокруг которого сформировалось свое сообщество.

Планировку определила архитектура здания: пространство разделено на почти квадратные залы с равномерно расположенными колоннами. Ввиду небольшой площади бюро работало с визуальным расширением пространства – рейлы размещены вдоль колонн, а зеркала в углах и между проемами раскрывают объем. Благодаря этим решениям при входе внимание сначала обращено на само пространство – его материалы, мебель и произведения искусства, которые дополняют интерьер.

Одним из ключевых решений проекта стало сохранение материалов и элементов прежнего интерьера. Фанера, мебель и другие детали были аккуратно демонтированы и интегрированы в новое помещение – жест капсулирования следов времени. Металлические рейлы из квадратной трубы частично переварены и использованы в стойках кассы и адаптированы под новые пролеты между колоннами.

Отдельная часть проекта – сотрудничество с художниками. Тима Илларионов создал графические рисунки на поверхности зеркал в технике травления-матирования. Работа велась в несколько этапов и включала эксперименты с разными способами взаимодействия рисунка и стеклянной поверхности. Александр Бродский разместил свои работы на холстах, натянутых на поворотные створки. В разложенном виде это художественные панели, при необходимости – дополнительная примерочная.

Бюро NOWADAYS office создало пространство, в котором SV Moscow продолжает свою историю: через архитектурные решения, переосмысление материалов и диалог с художниками.