Цель или средство?

В последние годы развился новый вид внутрипрофессиональной конкуренции. Что-то типа торговли живым товаром (просьба впрямую не соотносить эту шутливую метафору с известными историческими прецедентами). А именно - кто, сколько и кого из мировых архитектурных звезд пригласит в Москву прочитать лекцию или провести мастер-класс.