Задание конкурса - превращение исторических зданий Нового варочного цеха (1901-20) и Слоновых ворот (1901) в комплексе "Карлсберг" в Копенгагене в посетительский центр Carlsberg Group (Carlsberg Brand & Experience Centre), посвященный брендам, истории и корпоративным ценностям этой группы компаний.
С конца 2008 в комплексе "Карлсберг" остановлено производство - за исключением одного варочного цеха: в ближайшие 20 лет этот ансамбль превратится в один из оживленных районов датской столицы.
В ходе первого этапа конкурса участники должны представить к 7 июня 2011 выражение интереса и краткое описание своего подхода к заданию конкурса.