Цель конкурса – разработка градостроительных проектов, которые могут стать частью программы развития «Естественных торговых центров Союза Терре ди Кастелли». Этот союз был образован городами Кастельнуово Рангоне, Кастельветро ди Модена, Савиньяно суль Панаро, Спиламберто и Виньола в провинции Эмилия в сентябре 2001 года для совместного развития сфер промышленности, культуры и туризма. Проекты участников конкурса не должны ограничиваться градостроительством, но затрагивать область рекламы и связей с общественностью, подчеркивать самые характерные черты городов-участников Союза, привлекая к ним внимание как жителей Италии, так и иностранцев. «Естественные торговые центры» - это районы максимальной коммерческой активности в исторических центрах городов и деревень, где сосредоточены магазины, ремесленные мастерские, кафе, рестораны и другие учреждения сферы сервиса. Организаторы противопоставляют их «искусственным торговым центрам» типа «молл». Подобные зоны городов-участников Союза формировались на протяжении столетий и до сих пор остаются максимально комфортной средой для человека – как покупателя, так и предпринимателя.