Британский архитектор победил в закрытом конкурсе, заданием которого было создание детальных проектов для зданий, обозначенных в генеральном плане района Сезара Пелли.
Новый центр для проведения различных общественных мероприятий появится в восточной части «Города моды», рядом с большим парком (92 000 кв. м).
Ядро проекта – традиционный параллелепипед главного зала. Он должен был быть строго прямоугольным, чтобы дать возможность дизайнерам выставок легко создавать внутри него свои собственные, временные пространства. Этот объем будет неплотно обернут, как в ткань, в металлическую оболочку, которая повторяет очертания участка под строительство. Таким образом, новая постройка приобретает черты монументальной городской скульптуры.
В комплексе «Города моды» она дополнит комплекс Музея и школы моды – ModAM, спроектированный итальянским архитектором Пьрелуиджи Николином.