«Новая Гамбургская ярмарка» находится недалеко от центра города, рядом с телебашней, которая, благодаря обустройству прилегающей территории, стала теперь доступна горожанам. Новый комплекс состоит из 7 выставочных павильонов общей площадью 87 000 м2 и 6 000 м2 открытого пространства. Застекленная «лоджия» связывает корпуса между собой и с пространством города. Этому также служит деление построек на отдельные сектора, соответствующие пропорционально окружающим зданиям, а также использование для навесных стен зеркального стекла, которое отражает фасады расположенных рядом сооружений.