Страсть к поп-музыке породила в Южной Корее отдельную динамичную и красочную субкультуру, завоевавшую уже миллионы фанатов во всем мире – K-pop. В 2017 работающая в этой активно развивающейся области продюсерская компания YG Entertainment обратилась к архитекторам нидерландского бюро UNStudio с просьбой разработать проект своей новой штаб-квартиры в Сеуле. Конечно же, новое здание, расположенное в центральной части города, на берегу реки Ханган стало символом и своеобразной квинтэссенцией всех ценностей K-pop.