Предпроектный анализ участка подарил архитекторам интересный образ старого, выветренного кирпича, которым так богаты брандмауэрные стены исторического Ростова. Старина, история, кирпич – отталкиваясь от этих образов, авторы  обратились к европейской культуре и взяли за основу проекта традиционную архитектуру Старого света столетней выдержки. Сами авторы уточняют, что  традиционную городскую лондонскую архитектуру. Именно она, в некоторых своих линиях и пропорциях, и продиктовала характер будущего здания.