www.archi.ru

Размещено на портале Архи.ру (www.archi.ru)

13.09.2018

Zaha Hadid Design представили цифровой рекламный щит-скульптуру
Алина Измайлова
Мастерская:
Zaha Hadid Architects

Студия Zaha Hadid Design разработала концепцию дизайна рекламного щита для известного оператора наружной рекламы JCDecaux. Проект назвали The Kensington; первый билборд можно увидеть в Лондоне на Вест-Кромвель-роуд – одной из самых оживлённых магистралей столицы, соединяющей центральную часть города и аэропорт Хитроу. О работе над проектом было объявлено ещё в 2014 году.

Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects

Рекламная установка представляет собой цифровой экран, обрамлённый двойной изогнутой «лентой» из матовой нержавеющей стали. При этом силуэт «ленты» меняется в зависимости от ракурса. «Конструкция выражает динамизм движения пешеходов и транспорта, которые пересекаются на этом важном лондонском перекрёстке», – объясняет старший партнёр Zaha Hadid Design Мелоди Лён.
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects

Для светодиодного экрана выбрали американского производителя Daktronics; дисплей величиной 26 х 6 метров обладает высоким разрешением: шаг пикселя равен 8 мм. Ширина стальной «рамы» – 30 метров, а высота – девять.
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects

Первыми клиентами, разместившими на экране свою рекламу, стали автоконцерн Audi и модный бренд Calvin Klein.
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
текст: Алина Измайлова
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects
Рекламная конструкция The Kensington в Лондоне © Zaha Hadid Architects