|
Размещено на портале Архи.ру (www.archi.ru) |
|
| 28.03.2014 | |
|
Совпадение ценностей |
|
|
Нина Фролова |
|
| Объект: | |
| Штаб-квартира G-Star RAW | |
| Адрес: | |
| Нидерланды, None, Амстердам. | |
| Мастерская: | |
| OMA | |
|
Бюро OMA построило новую штаб-квартиру компании G-Star RAW на окраине Амстердама.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMAG-Star RAW – нидерландский производитель джинсовой одежды, известный своими подчеркнуто грубыми, «жесткими» моделями с явными отсылками к военной форме. Для ОМА сотрудничество с ним стало возможностью подчеркнуть те качества, которыми мастерской было сложно гордиться в иной ситуации, в первую очередь – грубость, которую Рем Колхас рассматривает как очень голландскую черту.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMAВ проекте эта грубость проявилась не только в индустриальном облике здания (предложенный заказчиком образец – авиационный ангар – архитекторы полностью поддержали), но и в отношении к «брендингу». АМО, исследовательское подразделение ОМА, не раз разрабатывало фирменный стиль для разных клиентов, но здесь бренд G-Star RAW получил неожиданно прямое архитектурное воплощение.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMAВытянутое вдоль шоссе А10 здание сделано максимально длинным – 140 м – чтобы следующие мимо автомобилисты ехали вдоль него сколь возможно долго и успевали рассмотреть и расположенную на видном месте большую вывеску, и консольный вынос с шоу-румами, служащий для размещения рекламы. Так здание намеренно превращено в аналог расставленных вдоль дорог билбордов и торговых центров – вполне в духе «украшенных сараев» Роберта Вентури. «Мы никогда еще не были такими вульгарными,» – прокомментировал свой проект Колхас.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMAОболочка из черного бетона скрывает за собой офисы, парковку и технические помещения. В центре же находится стеклянное «творческое ядро», где работают дизайнеры. Двух- и трехсветные студии расположены на сдвинутых друг относительно друга платформах этажей, а поступающий через остекленный северный – главный – фасад свет оптимален для работы с темными тканями, составляющими основу коллекций компании.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMAЭтот стеклянный фасад в реальности состоит из серии 20-метровых дверей, сделанных на заказ производителем ангаров, поэтому при желании можно открыть находящееся за ним RAW Space, многофункциональное пространство высотой в 4 этажа, вовне. Это помещение, как и террасы «стилобата», на котором покоится здание (он поднимает его до уровня шоссе), можно использовать для представлений, модных показов, праздников и т.д.  Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA Штаб-квартира G-Star RAW © OMA |
|