Архитекторы взяли за основу основные элементы дизайн-кода и визуальной айдентики TEAM CHINA и конвертировали их в один арт-объект – красную пространственную ленту, которая доминирует в интерьере магазина.

В пластике «красной ленты» объединены образы беговой дорожки, финишной ленты, изолинии кардиограммы и трассировки гоночного трека. Она пронизывает все пространство, начинаясь на улице, проходя через все главные отделы, превращаясь то в мебель (витрины, стенды), то в декоративный элемент, а также выполняя роль навигационного указателя, следуя которому посетитель может обойти весь магазин.

Двигаясь вдоль «красной ленты», посетитель проходит через интерактивную выставочную зону, где представлены самые важные вехи истории спорта и национальной сборной Китая. Именно здесь устанавливается эмоциональная связь, которую невольно хочется закрепить при помощи покупки сувениров в специальном отделе, где собраны как различный спортивный инвентарь и одежда с логотипом и в цветах сборной, так и множество сувениров на любой вкус и возраст: от мягких игрушек до ювелирных украшений. Все товары призваны стать живым напоминанием о важности спорта и здорового образа жизни. 

Прокладывая путь для посетителя внутри магазина при помощи «красной ленты», архитекторы использовали приемы, характерные для традиционных китайских садов, в которых ландшафт может выглядеть естественным, будучи на самом деле продуктом досконально продуманной режиссуры. Шаг за шагом по ним движется зритель по извилистому маршруту. И сцена за сценой перед ним открываются красота и философия природы. Так и в интерьере флагманского магазина дизайнеры продумали каждый ракурс, каждый многоплановый вид.

Еще на входе в магазин посетителя встречает скульптура «Бегун», представляющая собой фигуру человека, собранную из множества красных металлических лент и перевернутую вверх тормашками, так что создается ощущение, что человек бежит по «красной ленте». По мнению авторов, динамичность фигуры олицетворяет стремление к самосовершенствованию и победу над обыденностью.

Кроме стационарных конструкций и элементов в магазине активно используются трансформируемое оборудование, передвижные стеллажи и витрины, благодаря чему пространство можно достаточно легко перепланировать и приспособить для проведения различных мероприятий: собирать в группы для презентаций, составлять в длинный стол для мастер-классов, отодвигать в подсобку на время вечеринок или лекций.

На одной из стен магазина выделена особая зона для размещения коллекции брендированных значков TEAM CHINA. Встроенные красные модули-сюрпризы могут формировать коммуникативные узоры, создавая игривое взаимодействие. Внутри коробок регулярно выпускаются значки ограниченных серий, которые многие посетители с удовольствием коллекционируют, приходя в магазин снова и снова.

Архитекторы использовали различные материалы и технологии, чтобы компенсировать недостатки изначального помещения. Например, его высота составляет всего 2.8 метра, о чем трудно догадаться благодаря установленному зеркальному потолку из полированной нержавеющей стали. Зеркальная плоскость усиливает воздействие «красной ленты», фактически удваивая ее и превращая в бесконечную ленту Мебиуса.