|
Размещено на портале Архи.ру (www.archi.ru) |
|
| 02.08.2026 | |
|
Балансируя на грани |
|
|
Елена Петухова |
|
| Объект: | |
| Концептуальный магазин SV Moscow | |
| Адрес: | |
| Россия, Москва. Тверской бульвар, д. 14, ст. 3 | |
| Мастерская: | |
| Nowadays | |
| Авторский коллектив: | |
|
ГАП – Ната Татунашвили; архитекторы – Игорь Филиппов, Катя Антонова, Ангелина Ильясова Сотрудничество с художниками – Тима Илларионов, Александр Бродский |
|
|
Бюро NOWADAYS office разработало дизайн концептуального магазина SV Moscow в историческом особняке на Тверском бульваре, комбинируя старые и новые элементы и приемы, чтобы создать узнаваемый интерьер, способный удивить и восхитить настоящих знатоков экспериментальной моды. От редакции Когда за плечами бренда более чем 25-летняя история, нет необходимости что-то кому-то доказывать. Конечно, существуют радикальные примеры смены имиджевой парадигмы, но их крайне мало, особенно если учитывать только те, которым подобные перемены пошли на пользу. Сразу оговоримся, что каждый такой эволюционный скачок занимает свое место на маркетинговом Олимпе и подробно разбирается в бизнес-учебниках. Большинство же статусных компаний выбирает более надежную стратегию: спокойно и с достоинством следовать своему пути, балансируя на тончайшей грани между обновлением и сохранением привычного для сформировавшейся аудитории формата.Торговый дом SV Moscow известен, но далеко не всем. Этот бренд не гонится за тотальной узнаваемостью. Если ввести его название в поиске, появляются описания, достаточно удивительные с точки зрения неофита, но интригующие для человека, не чуждого истории архитектуры и дизайна. Эпитет «абсолютный авангард» – серьезная заявка, которую еще нужно заслужить. Мы вряд ли можем претендовать на статус знатоков мировой моды, но даже наших скромных познаний достаточно, чтобы оценить перечень брендов, которые концепт-стор SV Moscow впервые представил в России: Comme des Garçons (от CDG и CDG Homme Plus до Junya Watanabe), Ann Demeulemeester, Yohji Yamamoto, Damir Doma, Rick Owens, Maison Margiela, Ashish, Haider Ackermann, Vetements, Raf Simons, Marni, The Row, Yang Li и Undercover. Неудивительно, что SV Moscow был признан одним из десяти лучших новых концепт-сторов мира по версии Vogue.fr.  Получив представление о торговом доме SV Moscow и его заслугах, можно перейти к анализу нового магазина, открывшегося весной 2026 года на Тверском бульваре. Он занял два этажа здания, входящего в состав бывшей городской усадьбы. В начале XX века усадьбу перестроил архитектор Федор Шехтель по заказу Петра Смирнова. Архитектор сохранил большинство построек и объединил их в единый ансамбль, дополнив внешний облик элементами модерна. Реконструкцией и оформлением магазина занималось бюро NOWADAYS office, известное своими работами с историческими объектами, что оказалось как нельзя более кстати, учитывая насыщенное прошлое самого здания. Архитекторы максимально деликатно и вместе с тем креативно подошли к решению поставленной задачи – созданию торгового пространства, в котором история здания органично дополняет концептуальность и авангардность представленной моды. Интерьер магазина решен в полном соответствии с принципами Венецианской хартии. Исторические элементы здания, прежде всего кирпичные стены, очищены от поздних наслоений и предстают в своей первозданной брутальной красоте, становясь фоном для столь же брутальных и откровенных современных элементов: бетонных стеллажей, фанерных перегородок, сваренных из металлических труб витрин и прилавков. Этот одновременно романтичный и прагматичный подход к работе с историческим наследием прекрасно зарекомендовал себя на протяжении последних пятидесяти лет. Его примеры можно встретить во множестве городов мира, районы и кварталы которых проходят через этап джентрификации. Все, что для этого нужно, – либо последовательная политика городских властей и системная программа возрождения исторической застройки, либо просвещенный заказчик или девелопер, понимающий абсолютную ценность подобных зданий и присущей им атмосферы, которую невозможно сымитировать никакими новоделами, а также профессиональный и талантливый архитектор, чувствующий грань между новым и старым и способный творить, балансируя на ней. Описание предоставлено архитекторами Архитектурное бюро NOWADAYS office создало новое пространство концептуального магазина SV Moscow в историческом особняке на Тверском бульваре. Магазин стал продолжением известного проекта, который более двадцати лет объединял вокруг себя преданное комьюнити настоящих любителей экспериментальной моды. Основанный в 2001 году, SV Moscow стал первым проектом в России, который начал привозить такие авангардные бренды, как Vetements, Haider Ackermann и Ashish. Магазин приобрел репутацию важной площадки для поклонников авангардной моды и сформировал устойчивое сообщество постоянных посетителей. Сохранение преемственности между старым и новым пространством, а также атмосферы магазина стало основной задачей при работе над новым помещением, и команда бюро NOWADAYS office придерживалась этого принципа во всех проектных решениях. Новое пространство занимает второй и третий этажи особняка общей площадью 219 кв. м. Оно оформлено без витрин и вывесок, что делает магазин скрытым, но узнаваемым для постоянных посетителей. Такое решение отражает концепцию SV Moscow как места, вокруг которого сформировалось собственное сообщество. Планировку определила архитектура здания: пространство разделено на почти квадратные залы с равномерно расположенными колоннами. Ввиду небольшой площади бюро работало над визуальным расширением пространства – рейлы размещены вдоль колонн, а зеркала в углах и между проемами раскрывают объем. Благодаря этим решениям при входе внимание посетителя сначала обращено на само пространство – его материалы, мебель и произведения искусства, которые дополняют интерьер. Одним из ключевых решений проекта стало сохранение материалов и элементов прежнего интерьера. Фанера, мебель и другие детали были аккуратно демонтированы и интегрированы в новое помещение – как жест, сохраняющий следы времени. Металлические рейлы из квадратной трубы частично переварены, использованы в конструкции стойки кассы и адаптированы к новым пролетам между колоннами. Отдельной частью проекта стало сотрудничество с художниками. Тима Илларионов создал графические рисунки на поверхности зеркал в технике травления и матирования. Работа велась в несколько этапов и включала эксперименты с различными способами взаимодействия рисунка и стеклянной поверхности. Александр Бродский разместил свои работы на холстах, натянутых на поворотные створки. В разложенном виде они становятся художественными панелями, а при необходимости – дополнительными примерочными. Бюро NOWADAYS office создало пространство, в котором SV Moscow продолжает свою историю через архитектурные решения, переосмысление материалов и диалог с художниками.  Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV Moscow. План 2 этажа© Nowadays Концептуальный магазин SV Moscow. План 3 этажа© Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays Концептуальный магазин SV MoscowФотография © Евгения Баранова / предоставлена Nowadays |
|