www.archi.ru

Размещено на портале Архи.ру (www.archi.ru)

10.04.2026

Текстильный подход
Елена Петухова
Объект:
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Адрес:
Россия, Москва. торговая галерея Seasons, Охотный ряд
Шоурум брендов Крестецкая строчка и Alexandra Georgieva
Адрес:
Россия, Санкт-Петербург. Торговый Дом "Пассаж" Невский проспект, 48
Мастерская:
Бюро 5:00 am
Авторский коллектив:
Архипов Антон Андреевич, Савинова Светлана Витальевна

Бюро 5:00 am создало для фабрики «Крестецкая строчка» и бренда Alexandra Georgieva московский шоу-рум, продолжив эксперименты со стилизацией под классические жилые интерьеры XIX века, в которых благодаря переосмыслению культуры быта и прикладной эстетики актуальные тренды сочетаются с народными традициями, атмосферностью и тактильностью.

От редакции
Человечество совершило очередной 100-летний круг в своей эволюции и после увлечения искусственными материалами и радикальными подходами к оформлению жилых пространств снова медленно возвращается к старым добрым представлениям о том, что лучше природных материалов ничего нет и для настоящего уюта аскетичный брутализм строго противопоказан, а, наоборот, требуется что-то более традиционное, несущее на себе отпечаток если не истории, то воспоминаний о ней или, лучше, ее творческая переработка. Не случайно во всем мире стало так популярно скандинавское хюгге, которое состоит из этих самых воспоминаний, упакованных в эргономичный дизайн и сдобренных культом экологичности.

В России, не избежавшей увлечения скандинавским дизайном с легкой руки «ИКЕА», есть и свои собственные традиции, которыми можно и нужно гордиться. На протяжении последних 15 лет идет активная дискуссия о необходимости выработки собственного дизайн-кода, основанного на русских традиционных ремеслах и исторических аналогах. Но не все происходит так быстро, как хотелось бы, и от благих намерений к запуску собственных брендов в сфере мебельного и интерьерного дизайна путь оказался куда более сложным, чем это представлялось, глядя на успешную шведскую корпорацию. Каждый год появляются новые имена и открываются новые шоу-румы, но за первым всплеском интереса наступают трудовые будни, преодолеть рутину которых и выйти на стабильные продажи удается очень немногим компаниям.

Но есть и счастливые исключения, которые достигают успеха и становятся источниками вдохновения для новых поколений российских дизайнеров. Интересно, что среди этих историй успеха немало тех, кто сделал ставку на возрождение существовавших промыслов и производств, многие из которых ведут историю с середины XIX века и работали даже в советское время. Примером может служить фабрика «Крестецкаhttps://www.krestetskayastrochka.com/я строчка» в поселке Крестцы Новгородской области, развитием которой занимается с 2015 года семья Георгиевых.

История фабрики, производящей самый разный столовый и домашний текстиль, украшенный уникальной ручной вышивкой, началась в 1860 году. «Крестецкая строчка» была знаменита на всю Россию и продавалась даже за границу. Ее отличал простой геометрический узор и чередование просечных и вышитых частей, благодаря чему скатерти, занавеси, полотенца, постельное белье, панно и т.д. получались элегантными и практичными. После революции фабрика продолжила свою работу, передавая традиции из поколения в поколение, пока в перестроечные годы не оказалась на грани банкротства, как и многие другие мелкие производства по всей стране.

Но фабрике повезло, и ее выкупили люди, которые решили сохранить и продолжить ее историю, благо что Антон Георгиев занимался предпринимательством в Новгородской области, а его жена Александра Георгиева была выпускницей Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна.

Меценаты инвестировали в ремонт и переоборудование здания фабрики, привлекли к работе и обучению новых сотрудников уже ушедших на покой мастериц и запустили производство, по-прежнему основанное на преимущественно ручном труде, в котором швейные машины только помогают и ускоряют работу вышивальщиц.

Постепенно расширялся ассортимент: кроме столового и домашнего текстиля, благодаря таланту Александры Георгиевой, фабрика начала выпускать коллекции одежды, украшенной вышивкой, причем не ограничиваясь только белыми традиционными предметами, а, отдавая дань моде, расширяя колористику и создавая вышитые вещи в черном и других цветах.

Для реализации продукции фабрики был открыт сначала шоу-рум в Санкт-Петербурге, а затем и магазин в Москве. Как всякая высокохудожественная, изготовленная вручную продукция, она стоит достаточно дорого, но качество, долговечность и красота каждого предмета не могут не подкупать. Глядя на небольшую салфетку, трудно удержаться от желания купить ее.

Это какая-то магия, которой оказываются подвержены многие люди, приезжающие в магазины, чтобы посмотреть новые коллекции, обсудить с консультантами особенности вышивки или специфику льняной, хлопчатой или шелковой основы. Не случайно каждый шоу-рум проектируется не как торговое пространство, а скорее как небольшой клуб или культурно-выставочный центр, сочетающий социальную, просветительскую и торговую функции.
Описание предоставлено архитекторами

В работе над московским бутиком брендов «Крестецкая строчка» и «Alexandra Georgieva» в качестве основного направления концепции архитекторы выбрали близость к классическому интерьеру XIX века в его камерном, «будуарном» формате домашней гостиной или старинного европейского отеля, где замедляется время и остро ощущаются связи с прошлыми поколениями.

Бюро 5:00 am выстроило интерьер на мягких, тактильных решениях: активно использованы ткани и ручная вышивка бренда, собрана коллекция антикварной мебели. Постельное белье демонстрируется на оригинальной палисандровой кровати эпохи модерн, аксессуары – на бельгийских и французских комодах в технике маркетри, в зоне ожидания – ротанговые кресла-бержеры.

Пространство выстроено по принципу театральных декорационных планов. Сначала гость попадает в основной зал, где представлен столовый текстиль и одежда «Alexandra Georgieva». По оси входа расположена классическая отельная стойка, за которой раскрывается второй план – гостиная, где можно познакомиться с изделиями бренда в приглушенной атмосфере, отвлеченной от городской суеты центра Москвы. В глубине скрываются камерные будуарные примерочные – третий план.
текст: Елена Петухова
Архивная фотография © «Крестецкая строчка»
Архивная фотография
© «Крестецкая строчка»
Архивная фотография © «Крестецкая строчка»
Архивная фотография
© «Крестецкая строчка»
Архивная фотография © «Крестецкая строчка»
Архивная фотография
© «Крестецкая строчка»
Архивная фотография © «Крестецкая строчка»
Архивная фотография
© «Крестецкая строчка»
Архивная фотография © «Крестецкая строчка»
Архивная фотография
© «Крестецкая строчка»
Внешний вид фабрики © «Крестецкая строчка»
Внешний вид фабрики
© «Крестецкая строчка»
Внешний вид фабрики © «Крестецкая строчка»
Внешний вид фабрики
© «Крестецкая строчка»
Интерьер фабрики © «Крестецкая строчка»
Интерьер фабрики
© «Крестецкая строчка»
Интерьер фабрики © «Крестецкая строчка»
Интерьер фабрики
© «Крестецкая строчка»
Орнаменты для вышивки © «Крестецкая строчка»
Орнаменты для вышивки
© «Крестецкая строчка»
Орнаменты для вышивки © «Крестецкая строчка»
Орнаменты для вышивки
© «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки © «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки
© «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки © «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки
© «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки © «Крестецкая строчка»
Процесс создания вышивки
© «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики © «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики
© «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики © «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики
© «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики © «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики
© «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики © «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики
© «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики © «Крестецкая строчка»
Продукция фабрики
© «Крестецкая строчка»
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве © Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
© Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве © Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
© Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am
Бутик «Крестецкая строчка» и “Alexandra Georgieva” в Москве
Фотография © Варвара Топленникова / предоставлена Бюро 5:00 am