Расположенный в узком переулке в районе Чистых Прудов, новый ЖК вполне соблюдает логику традиционного доходного дома: вписывается в привычные габариты, встает в красную линию и при всей своей необычности имеет читаемую тектонику: подчеркнутый витринными проемами цокольный этаж, подобие сетки пилонов и даже эркеров. И это хорошо, поскольку экстравагантность не мешает ему стать в этом старомосковском переулке «своим». 

Но дальше начинается «театр»: фасад начинает «плыть» и деформироваться, и все больше напоминать тяжелую драпировку, сбитую в складки. Кирпичная массивность добавляет драматизма. Вроде бы материал очень традиционный и местами вызывает в памяти исторические образы – то лидвалевский северный модерн с его первобытной мощью, то брежневский модернизм, в котором встречаются такие скругленные кирпичные торцы. И в то же время кирпич – казалось бы, не может быть настолько податливым, чтобы превращаться буквально в «ткань» или вести себя как «напечатанный». 

И тем не менее: на фасаде формируется ломанный каркас, и на него поштучно кладется радиусный кирпич ручной формовки. Образ максимально скульптурный и цельный, даже балконные ограждения – только прозрачное стекло без видимых деталей.