|
Десятый год Wowhaus работают над новогодним украшением ГУМа, «главного», ну или во всяком случае, самого центрального, магазина страны. В этом году темой выбрали Дымковскую игрушку: и, вникнув в историю вопроса, предложили яркое, ярчайшее решение – тема, впрочем, тому прямо способствует.
Праздничное и одновременно идентичное? Огромная дымковская матрёна или молодец? Надо сказать, увеличение некрупного – сильнейший ход современного искусства и дизайна. Подчас хочется предположить, основу этого подхода заложили романтики XIX века, кто-то из круга Гофмана; или Льюис Кэрол с его «ой, уменьшилась», «ой, увеличилась»... Впрочем, гигантскую кошку решились построить еще египтяне. Масштаб воздействует на эмоции непосредственно.
Так что подход – вечный и современный. Впрочем, укрупнение требует не только решимости, но и умений, особенно если речь не об отработанных многократно елочных шарах или Санта-Клаусах, а о чем-то, что мы привыкли видеть не таким большим. В данном случае – при всей смелости решения, кажется, получилось: гумовский пассаж наполнен феерией типа «Городка в табакерке», бесшабашной как фантазии почвенников 1980-х о русской ярмарке – как будто они выплеснулись из соседнего здания восстановленного Казанского собора. Так что прохожий, ну, любой, кто проходит по Красной площади и окружающим улицам, а значит, на 80% турист – сможет погрузиться в красочный поток «русской идентичности». А это – актуальная сейчас тема. ЮТ
Фотосъемка украшений ГУМа уже была несколько раз опубликована, так что мы попросили у авторов «эксклюзив» – проектную графику.

Описание предоставлено архитекторами Современная интерпретация Дымковской игрушки Дымковская игрушка – это handcrafted-эстетика, лепка из глины по частям, насыщенный орнамент без полутонов и золотые ромбы как характерная деталь. В проекте Wowhaus эти принципы получили современное прочтение: крупные инсталляции, увеличенные персонажи и яркие конструкции передают дух традиции, но работают в масштабах культового московского пространства.
 Екатерина Ковбашина, WOWHAUS Это приятная традиция – каждый год с июня начинать подготовку к новогоднему сезону. Этот год не стал исключением, мы продолжаем традицию украшать ГУМ в стилистике народных промыслов, в прошлых годах были гжель, Жостово, хохлома. Это всегда интересно изучить и выявить код народного промысла, чтоб его проявить в новогодних объектах.
Больше 10 лет мы украшаем ГУМ и уже определили для себя методику и принципы. ГУМ – это три торговые улицы перекрытые сводом и в пересечениях образующие площади/перекрестки/колодцы. На центральной площади мы традиционно выставляем главную центральную елку с декорациями вокруг нее, самая фотопритягательная зона во всем универмаге. Дальше мы размещаем главные инсталляции в колодцах ГУМа, там мы делаем самые яркие/ многосоставные объекты. А дальше уже переходим к торговым линиям и входным группам. Главная елка страны на катке на Красной площади – тоже часть нашей концепции. Инсталляции в центральном «колодце» ГУМа Центральная часть оформления – серия больших художественных объектов под стеклянной крышей ГУМа. Здесь разместились: • «Чаепитие» – сценка с традиционными персонажами промысла • Карусель и декоративные кольца-диски с орнаментами • Птица-оберег, выполненная в ярко-графичной манере • Барышня и Снегурочка с эффектными надувными юбками высотой почти 5 метров
Эти крупные центральные фигуры стали ключевыми фото-точками и главными символами новогодней композиции.
 Декоративные элементы по всей торговой линии По историческим галереям ГУМа разместились: • каркасные шары с сюжетами из дымковской росписи • крупные двусторонние диски-лайтбоксы с новогодними мотивами и элементами промысла • Светящиеся арки в форме кокошников • звезды и солнечные символы, переосмысленные через геометрию дымковского декора • яркие фигуры на ограждениях и праздничные гирлянды с иллюминацией
Декор на переходах и арках создаёт эффект погружения: каждый проход превращается в мини-галерею, а весь маршрут – в единое праздничное путешествие. Точки притяжения внутри и снаружи В центральной точке ГУМа, на месте фонтана, появилась классическая новогодняя елка. Над ней возвышаются авторские скульптурные фигуры и крупные надувные шары, формируя многоуровневую праздничную композицию. На улице рядом с катком традиционно – большая праздничная ель, обрамленная элементами росписи и золотыми знаками удачи.
Получилась праздничная среда, объединяющая исторический стиль ГУМа, русские декоративные традиции и современное пространственное мышление. Новогоднее оформление 2026 года превратилось в выразительный культурный жест – живую и масштабную историю, рассказанную на главной улице страны. Новогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее украшение ГУМа 2025/2026. Проект© WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / WowhausНовогоднее оформление ГУМа 2026: Дымковская сказка в сердце Москвы / 12.2025Фотография © Алексей Лифанов / Wowhaus
|