Яркое, народное

Праздничное и одновременно идентичное? Огромная дымковская матрёна или молодец? Надо сказать, увеличение некрупного – сильнейший ход современного искусства и дизайна. Подчас хочется предположить, основу этого подхода заложили романтики XIX века, кто-то из круга Гофмана; или Льюис Кэрол с его «ой, уменьшилась», «ой, увеличилась»... Впрочем, гигантскую кошку решились построить еще египтяне. Масштаб воздействует на эмоции непосредственно.

Так что подход – вечный и современный. Впрочем, укрупнение требует не только решимости, но и умений, особенно если речь не об отработанных многократно елочных шарах или Санта-Клаусах, а о чем-то, что мы привыкли видеть не таким большим. В данном случае – при всей смелости решения, кажется, получилось: гумовский пассаж наполнен феерией типа «Городка в табакерке», бесшабашной как фантазии почвенников 1980-х о русской ярмарке – как будто они выплеснулись из соседнего здания восстановленного Казанского собора. Так что прохожий, ну, любой, кто проходит по Красной площади и окружающим улицам, а значит, на 80% турист – сможет погрузиться в красочный поток «русской идентичности». А это – актуальная сейчас тема. ЮТ

Фотосъемка украшений ГУМа уже была несколько раз опубликована, так что мы попросили у авторов «эксклюзив» – проектную графику.

Екатерина Ковбашина, WOWHAUS

Это приятная традиция – каждый год с июня начинать подготовку к новогоднему сезону. Этот год не стал исключением, мы продолжаем традицию украшать ГУМ в стилистике народных промыслов, в прошлых годах были гжель, Жостово, хохлома. Это всегда интересно изучить и выявить код народного промысла, чтоб его проявить в новогодних объектах.

Больше 10 лет мы украшаем ГУМ и уже определили для себя методику и принципы. ГУМ – это три торговые улицы перекрытые сводом и в пересечениях образующие площади/перекрестки/колодцы. На центральной площади мы традиционно выставляем главную центральную елку с декорациями вокруг нее, самая фотопритягательная зона во всем универмаге. Дальше мы размещаем главные инсталляции в колодцах ГУМа, там мы делаем самые яркие/ многосоставные объекты. А дальше уже переходим к торговым линиям и входным группам. Главная елка страны на катке на Красной площади – тоже часть нашей концепции.