Как это часто бывает в нашей практике, владельцы Ekonika пришли к нам не просто за новым дизайном магазинов, а за новым образом – на стыке дизайна и маркетинга. Им нужен был свежий взгляд на бренд, учитывающий уже достигнутые высоты и потребности новой аудитории.

Перед нами стояла задача создать универсальный дизайн-код – своего рода конструктор, с помощью которого можно было бы оформить любое помещение, независимо от его площади и конфигурации, и сделать его узнаваемым.

Но самым главным и одновременно самым сложным было найти такой дизайн, который органично воспринимался бы компанией и ощущался максимально комфортным для бренда Ekonika. Нередко бывает так, что нанимается брендинговое агентство, тратятся средства на новый брендбук, но дальше дело не идет: дизайн не приживается, и компании снова приходится искать свой визуальный язык.

Чтобы избежать подобных проблем, мы пошли не от собственных архитектурных и дизайнерских амбиций, а от запросов компании. Познакомились с руководством, с командой и их технологиями, и именно в этом взаимодействии нашли ключи к новому дизайну. Так появился образ, в котором природность, воздушность и женственность сочетаются с технологичностью и строгой элегантностью.

Среди сложностей проекта особенно выделялась работа со светом – типичная задача для ритейла, где необходимо обилие качественного освещения для презентации товаров и комфорта покупателей. Однако равномерный заливающий свет лишает дизайнеров возможности работать с пластикой форм, объемами, светотенями и цветом. Мы решили эту проблему, используя крупные блоки со сколотыми краями, которые одновременно служат акцентами и помогают зонировать пространство.

Кроме того, мы добавили в преимущественно белое пространство несколько цветовых элементов, тщательно подобрав их оттенки так, чтобы они не конфликтовали между собой, а работали на общий образ – легкий, воздушный, южный. Для стеллажей мы выбрали янтарно-оранжевый акцентный свет, словно освещенный закатными лучами солнца. Для подиума, совмещающего выкладку товаров и места для примерки обуви, был выбран светло-синий оттенок – похожий и на цвет неба, и на тень на белом мраморе, и немного на воду в бассейне.
Сочетание оранжевого и светло-синего легко читается в белом интерьере магазина и усиливает узнаваемость нового дизайна.