Открытие второго магазина сети Hollyshop дало возможность бюро SINITSA развить идеи, разработанные для первого проекта и уже доказавшие свою эффективность. Шаг за шагом, предлагая заказчику различные варианты, адаптированные к новым условиям и задачам, архитекторы не только продолжили формирование узнаваемого дизайна для магазинов одного бренда, но и оптимизировали процесс утверждения проекта и сроки его реализации.

Второй магазин расположился на Котельнической набережной, в помещении немного меньшей площади, что отразилось на дизайне и выборе цветового решения. Вместо ярких цветов предпочтение было отдано более пастельным, мягким оттенкам, благодаря которым пространство кажется просторнее и визуально более комфортным.

Общее впечатление от интерьера вызывает ассоциации с современной поп-культурой стран Юго-Восточной Азии – Южной Кореи и Японии – с их увлечением кавайностью, аниме-антуражем и супер-вниманием к эргономике. Попадая в магазин, трудно отделаться от ощущения, что это скорее какая-то виртуальная симуляция, чем реальный мир – настолько все элегантно и продумано. Даже в чередовании цветных элементов, резко выделяющихся на фоне светло-серого фона, можно увидеть ассоциации с компьютерной реальностью, где каждый полезный объект подсвечивается, чтобы привлечь внимание игрока.

Для комфорта покупателей – не только визуального, но и тактильного – в отделке помещения и для изготовления оригинальной мебели был использован матовый пластик, который в сочетании с подсветкой позволяет создавать интересные цветовые переходы.

Для магазина были спроектированы несколько видов отдельно стоящих стеллажей и шкафов для различных видов товаров, а также станции для макияжа, где можно сесть и спокойно всё попробовать. Она выполнена в виде большого стола светло-серого цвета, в центре которого установлены два специальных зеркала с подсветкой, гарантирующие оптимальный режим освещенности и цветопередачи.

Основное пространство зала разделено на несколько зон при помощи рядов стеллажей, выполненных в двух разных дизайнах, но установленных на одинаковые основания в виде белых массивных подиумов, используемых как дополнительные места хранения благодаря выдвигающимся ящикам.
Верхние части стеллажей различаются по конструкциям и по цвету. Есть стеллажи в виде легкого металлического каркаса с полками из матового полупрозрачного оргстекла. Причем часть из них решена в белом, а часть – в розовом цвете.

Другие стеллажи имеют более массивный вид благодаря использованию невысоких розовых перегородок со скругленными торцами, на которые опираются белые полки. Из-за округлости форм этих стеллажей, напоминающих жвачку, получили от команды архитекторов шуточное название «Orbit».

Работа над дизайном стеллажей продолжалась довольно долго. На самом деле, магазин на Котельнической должен был открыться намного раньше, но авторы не были довольны промежуточными результатами работы над торговым оборудованием и, по согласованию с заказчиком, продолжили поиски.  Открытие магазина было отложено, но итогом стал результат, которым и владельцы Hollyshop, и команда Sinitsa Buro по праву могут гордиться.

Протяженные стены разделены на несколько частей при помощи открытых шкафов. Сами авторы называют их «леденцы», но они скорее напоминают огромные порталы, переливающиеся различными оттенками розовых и сиреневых цветов. Благодаря масштабу и яркости цвета эти стеллажи притягивают внимание к тем или иным группам товаров, расположенных в них.

Тему «пухлости» развивает диван (divan.ru), хотя соседство с ярко-розовым столиком в форме кляксы не дает ему перейти в категорию акцентов. Тем не менее, свою роль в создании комфортной и расслабленной атмосферы он выполняет с легкостью.

В интерьере много интересных деталей, каждая из которых не случайна и тщательно продумана. Рядом с кассой оборудована оригинальная upsell-зона для множества мелочей, которые обычно все забывают купить. А здесь, благодаря удобству расположения и эргономичной раскладке, они всегда на виду и под рукой.
Сама кассовая стойка также спроектирована специально для этого магазина. Так же, как и в стеллажах, в ней сочетаются устойчивость и невесомость. Отвечает за сочетание несочетаемых качеств массивная опора с зеркальной облицовкой, из-за которой она буквально растворяется в пространстве. Если говорить о способах камуфляжа, нельзя не упомянуть о драпировках, которые архитекторы использовали, чтобы закрыть внутренние коммуникации – различные трубы и электрическую проводку. В этом сочетании восточной поэтичности и столичного прагматизма рождается московская версия K-pop культуры.