В современном глобальном мире происходят глубокие трансформации культурного пространства, которые находят свое отражение  и в архитектурно-градостроительной сфере.  Актуальность исследования связана с необходимостью выявления в общем потоке современной архитектуры особенностей ее развития под воздействием визуального (иконического, пикториального) поворота как общей междисциплинарной тенденции. В рамках этого поворота утверждается визуальная центричность культуры, которая является одним из ключевых аспектов глобализации мира. Результатом широкого распространения новых визуальных практик и культурным значением визуального поворота явилась смена самого способа осмысления механизма конструирования архитектурного образа. Зрелищность «подминает» под себя различные стилевые направления. Исследованию роли архитектуры в развитии иконического поворота посвящен предлагаемый к рассмотрению доклад.