История всегда знала знаменитых архитекторов. Для феномена starchitecture всегда имели значение самоидентификация автора и его творческое кредо. ВXXI в. усилилось влияние культурной глобализации и технического прогресса на архитектурное творчество, появилась «кричащая» метафоричность, не связанная культурным кодом.

В последние годы на волне популяризации наследия все чаще «звездные» архитекторы приглашаются к работе в исторической среде. В случае преобразования исторических зданий звездными «архитекторами» зрители негласно ожидают «WOW-эффекта». Это приводит к внутреннему противоречию старины и новизны: с одной стороны повышение спроса на иконическую архитектуру обусловлено абсолютизацией ценности новизны, которая является продуктом позднего капитализма, с другой – вмешательство в сложившуюся городскую ткань обязывает к взаимодействию с местной культурой, традициями, идентичностью. В результате двойственности задачи упрощается образ, искажаются смыслы, утрачивается традиционная иерархия типов зданий с церковью или дворцом во главе, но в то же время вырабатываются новые приемы архитектурного взаимодействия наследия и современности. WOW-фактор может проявляться как в безусловном господстве прямолинейного авторского артистизма, так и в исключительно деликатном переосмыслении наследия. Таким образом, необходимо критическое осмысление «звездных» интервенций с позиции определения допустимой меры новизны в реконструируемых исторических зданиях.