Концепция музея, сформулированная кураторами и руководством завода, не имеет аналогов в мире. Инициаторы изначально задумали отойти от традиционного музейного формата и привнести в проект спонтанность уличного искусства. Архитектурный конкурс стал первым серьезным шагом на пути к реализации этого замысла. К участию были приглашены шесть архитектурных бюро из России и стран Балтийского региона:
KOKO arhitektid (Эстония);
«Витрувий и сыновья» (Россия);
«Поле-Дизайн» (Россия);
JKMM Architects (Финляндия);
Processoffice (Литва);
VROA Architects (Польша).
В жюри вошли известные российские и зарубежные архитекторы, кураторы и художники:
Одиль Декк, руководитель Studio Odile Decq (Франция);
Петер Нойвер, руководитель студии No/ever design, куратор (Австрия);
Мартин Рейн-Кано, ландшафтный архитектор, руководитель бюро Topotek-1 (Германия);
Олег Рыбин, председатель КГА Санкт-Петербурга и главный архитектор Санкт-Петербурга (Россия);
Юрий Митюрёв, вице-председатель КГА Санкт-Петербурга (Россия);
Дмитрий Зайцев, председатель совета директоров ОАО «Завод слоистых пластиков», председатель попечительского совета Музея стрит-арта (Россия);