Таково обобщающее название амбициозного проекта, призванного превратить столицу ломбардии в лидирующий европейский центр коммерции и торговли. Ставка была сделана именно на миланскую ярмарку – на сегодняшний день все связанные с ней мероприятия приносят доход более чем в два миллиарда евро в год, на развитие ее коммерческого потенциала решено было не жалеть ни сил, ни денег.